量産型・地雷系界隈で大人気!「かわいいを諦めない」ブランド「pium」の一年の軌跡。

2021年04月23日 | アパレル
叶岡 怜
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「かわいいを諦めない」をコンセプトに、2020年4月に立ち上がったブランド「pium」。
アイドルグループ「モノクローン」の兎月さやかさんがプロデュース。コンプレックスを抱えながらも、かわいく生きることを諦めない彼女の姿が共感を呼び、その夢を叶えたいと仲間が集まり立ち上げたそうです。
その思いを詰め込んだこだわりのアイテムは多くの方から支持を得て、わずか一年で量産型・地雷系界隈を語るには外せないブランドにまで成長しています。

今回は、「pium」のプレスルームに遊びにいってきました♪
この一年手がけたアイテムをひとつひとつ見せてもらいました!
実際に手に取るとより実感できる、「pium」のお洋服のかわいさの秘訣について探ってみたいと思います♡
4月9日から予約開始された春の新作紹介や、読者プレゼントもあるので、最後までお見逃しなく!

「pium」とは

 

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「pium」のコンセプトは「かわいいを諦めない」

かわいい服が着たい、かわいいメイクをして出かけたい、かわいくなりたい。
かわいいに憧れがあるけれど、でもイマイチ自分に自信が持てないでいる。
“どうしたらかわいい服が似合うようになるのかな?”
そんな風に思っている方に、「pium」の服を着ることで、自分に自信を持ったり、かわいいを諦めなくていいんだと思ってもらいたい。

そんな思いで「pium」を手掛られているそう。

 

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プロデューサーの兎月さやかさんは、3年ほど前からアイドルとして活動されています。
アイドルとして活動する傍ら、”表に出る自分はかわいい自分でありたいのに、なかなかそうなれない”というコンプレックスを、リアルに発信。
その悩みに共感する女の子がファンに多く、自分がかわいくなりたいというだけではなく、そう言って共感の声を寄せてくれるファンの方の助けになりたいと思ったことが「pium」の始まりだそうです!

こだわりが詰め込まれた歴代アイテムを振り返り♡

「pium」の代表作!フェミニンぺプラムワンピース


フェミニンぺプラムワンピース
¥9,900 税込

ファーストコレクションで大反響があった、「pium」を代表するワンピースがこちら。
女の子らしさの象徴のような、お姫様のようなイメージがある「ピンクのワンピース」誰もが一度は着てみたいと憧れますよね。
でも、その反面、着てみたいと思ってもなかなか着辛い、そんな印象を持たれる方が多いことも事実…。
「フェミニンぺプラムワンピース」は、その問題を解決すべく、「かわいさ」は残したままに、どうしたら着やすくなるか試行錯誤してできた渾身のワンピースなんだそうです。

実際にプレスルームで手に取らせていただいたのですが、写真で見ただけでは一見わからないような細かい部分にまで、こだわりが詰まっていることがわかります!

まずはお色味が、上品なくすみピンクなのが嬉しいポイント。
本来ピンクは膨張色なので、太って見えてしまうのが悩みどころ…。
ですが、このワンピースは肌馴染みの良い浮かない色なので、膨張せずきれいに着こなすことができます。

生地は触ってみると肌触りがいい上品な素材で、ちょっと分厚めで透けないようになっていました。
見た目も着心地も満足感の高いものになっているのがわかります。

そして、ここは出したくないな…と思う部分が全て隠れる、痒いところに手が届く仕様になっています。
ウエスト位置が少し高め&そこから裾が広がるので、おなかが出て見えない。
袖丈がしっかり肘上くらいまであり、二の腕隠しもばっちり。
スカートの丈も、太ももの一番太い部分が隠せる絶妙な丈間で、足が細く見える。
考えられるありとあらゆるコンプレックスを全部隠します!と言わんばかり。
誰が着てもかわいくなれる秘訣がここにありました!

これでもかわいすぎるんじゃないか?着辛いと思われないか?
というディスカッションを何度も繰り返して作られたそう。

とはいえ、かわいくなりたい女の子が、その思いに正直に着られるものにしたいという思いから、素材・シルエット・生地感などでコンプレックスを隠しつつも、女の子がわくわくできる”かわいい要素”はきちんと詰め込んだ、最強のワンピースが完成したのだとか。

「いたずら天使のオーバーサイズロングTシャツ」


いたずら天使のオーバーサイズロングTシャツ
¥7,500 税込

セカンドコレクションとして発表された「いたずら天使のオーバーサイズロングTシャツ」は、よりカジュアルで幅広い層からの支持を受けているアイテム。
今でも多くの方に愛され、すぐ完売からの再入荷を繰り返しているそうです。
今回、春の新作として、同じ形で別柄のロングTシャツも出ています。

オーバーサイズのロンTといえば、最近ストリート界隈でも人気のアイテム。
「pium」でもやはり人気が高いようで、体のシルエットがうまく隠せること、そしてゆるっと着ると女の子らしくかわいらしく見えることが嬉しいと多くの声をいただくそうです。
首周りの広さやお尻がきちんと隠れる丈感、華奢見えするサイズ感などボディからオリジナルで作っていて、さらになんと、プリントの天使の表情や鼻の形まで実は細かく修正を繰り返したのだとか!

こういった地雷系・量産型のファッションは、愛らしさが詰まっているので、気合をいれて外に着て行こうと思いがち。
でも、特にこのコロナ禍、ゆるく自然体で着られるかわいいアイテムがあると、お家時間も気持ちが上がりますね。

 

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「pium」のInstagramにて、ロンTを余所行きなガーリーコーデで合わせたお写真を発見!
1枚で着る分には、メンズでも楽しめるくらいカジュアルでどんな場面でも着やすいアイテムなのに、コーデ次第でとっておきの一日のためのお洋服にもなるのが素敵です♪

ハイネックシースルートップス


ハイネックシースルートップス
¥7,200 税込

個人的にとても気になったアイテムがこちら。
ガーリー&ちょっぴりセクシーでとってもかわいいのですが、バストにコンプレックスを抱える身からするとかなりハードルが高いアイテム…。

ですが、「ハイネックシースルートップス」は、実は切り込みの位置がかなり高いところに配置されていました。
程よい肌見せで、胸元ではなくて鎖骨を見せるくらいの感じです。かがんだりしても、バストが見えない!
この形は着られないな…と諦めていた方にぜひ見てもらいたいアイテムです♪


トップスの襟元には、フランス語で「かわいい」や「かわいらしい」を意味する「Mignonne」という刺繍が。


同じタイミングで出したベレー帽には、フランス語で『諦めない』という意味の刺繍が入っています。
二つ合わせると「かわいいを諦めない」ブランドコンセプトを秘めているんですね♡

「pium」には刺繍デザインが多いのですが、お洋服の中にメッセージ性を秘めていて、それがまたファン心をくすぐる人気の一つです。
さりげなく見えにくい位置に入っている刺繍デザインのもありますが、そういったメッセージ性が隠された服を着ることで、より気持ちが高まりますよね♪

「pium」が人気の理由♡

まだ立ち上げから1年という短い期間で、さやかさんのファンにとどまらず、量産型・地雷系ファッションを好む多くの方から支持を受けるブランドに成長している「pium」。
ファーストコレクションのときは受注販売の形を取っていましたが、今では在庫販売に切り替え、毎月3~4型コンスタントに出せるようになっています。
このコロナ禍で苦戦しているブランドさんも多い中、どのようにして広がっていったのか。
その人気の理由は、お洋服のかわいさ・こだわりにあることはもちろん、「pium」が提示するコンセプト自体への共感が挙げられるように感じました。

そのコンセプトは
「コンプレックスに左右されず、みんなが幸せになれるように」

「pium」のお洋服は、いわゆる量産型・地雷系ファッションという位置付けに入ると思います。
みんなそれぞれに理想の「かわいい」を持っていて、それに対してとてもストイックな方が多いのです。
理想を体現した量産型・地雷系のお洋服があっても、もっとかわいい顔じゃないと似合わない、もっと細くないと着られないと、自分の中のコンプレックスと戦うことになってしまう…
理想の「かわいい」を詰め込んだファッションだけに、そういった課題に当たりやすいファッションジャンルです。

「pium」はできる限り様々なコンプレックスに左右されず、みんなが幸せになれるアイテムの打ち出しをテーマに掲げています。
たくさんのコンプレックスを解消することで、着る人の幅を狭めずに多くの人が着やすいアイテムになったことはもちろんですが、
この”コンプレックスへの向き合い方”自体が、多くの方の心に響いた結果、「pium」が人気になったのではないでしょうか♡

2021年秋には、展示会も開催。
コロナ対策のため時間制限を設けて入れ替え制で行ったのですが、大盛況だったそうです。
「pium」のお洋服を実際に着てくださっている姿をリアルに見て、この気持ちを届けるお客様の姿がよりリアルに浮かぶようになり、もっとみんなが幸せになるアイテムを届けたいというモチベーションが上がったとブランド関係者さまは語っていました。

コロナが落ち着いたら、お客様とお会いできる機会をもっと多く設けていきたいとのこと。
まだまだこれから盛り上がっていく「pium」から目が離せません!

原宿ファッション好きな方の中にも、自分で着るにはハードルを感じてしまう方、なかなか一歩踏み出せないという方もいらっしゃるかと思います。
「pium」はそういう方にこそ、是非チェックしてもらいたいブランドです。
自分にはかわいすぎて…と感じている方にこそ、満足して着てもらえる仕掛けやこだわりがいっぱい詰まっているアイテムばかりでした。
デイリーに着られるようなアイテム、ゆるめなスウェットやパーカーも展開されているので、自分らしい「かわいい」をきっと見つけられるはず。
原宿ファッションが憧れで、いつか着てみたかったという方、ぜひチェックしてみてくださいね♡

春の新作をご紹介!

最後に、現在販売中&4/9から予約開始となった春の新作をご紹介します。
2021S/Sアイテムは、「大人かわいい」がコンセプト。
昨年の展示会で、「かわいいけれど年齢的に大人っぽいものの方が着やすい」とおっしゃられる方も多かったそう。
その声に応える形で、社会人のお姉様方も大人っぽく着こなせるようにと、以前よりさらに年齢層の幅を広げることを意識したそうです。

“Love the life you live”チョーカーネックレス


“Love the life you live”チョーカーネックレス
¥3,740 税込

「pium」初めてのチョーカー。
ボタンでサイズ調整が可能で、首の太さを気にせずにつけることができます。
自分自身の人生を愛して欲しいというメッセージが込められています。

おてんばキューピッドのオーバーサイズロングTシャツ


おてんばキューピッドのオーバーサイズロングTシャツ
¥7,500 税込

「pium」の王道人気アイテム、ロングTシャツの新作です。
これからの季節にぴったり、一枚でさらりと着られます。
カラー展開もくすみピンクとブラック、グレーと、落ち着いた色展開になっています。

サテンフリルキャミワンピ



サテンフリルキャミワンピ
¥9,350 税込

どんな服にも合わせやすいサテン調の黒色の生地で、かわいらしくも大人っぽくも着こなせる万能アイテム。
実は首元にはリボンがついていて、チョーカー風に首に巻くこともできるようになっています。
もちろん写真のように、隠してすっきり大人っぽくコーデしてもOK!

メイドライクワンピース


メイドライクワンピース
¥12,650 税込

メイドさんのようなクラシカルなワンピース。
大きなボウタイが顔まわりを華やかに&小顔効果も発揮してくれます。
ウエストをきゅっと絞っているので、スタイルアップもばっちりです。

ふんわり透けチュールチャイナワンピース


ふんわり透けチュールチャイナワンピース
¥13,200 税込

袖のふんわりとした透け感がかわいい、春夏におすすめのワンピース。
ロング丈×ブラックで、大人っぽくきれいめにコーデすることができます。
胸元のさりげない肌見せもポイントです。

pium


piumのコンセプトは『かわいいを諦めない』です。
「piumを着てかわいくなれた!」「piumを着るためにかわいいを諦めないぞ!」そんな風に思ってもらえる洋服をお届けします。
かわいいことに貪欲で、かわいくなりたいという気持ちを持つ全てのみなさんの、かわいいへの追求心、『かわいいを諦めない』気持ちを後押しできるよう、piumなりのかわいいを提案致します。

Official Shop:https://piumofficial.shop
Instagram:@piumofficial
公式LINE:https://lin.ee/4wQ3aZ4Mw

兎月さやかTwitter:@sss_ri_3_e
兎月さやかInstagram:@chuuu_12168
兎月さやかYouTube:さやぴ

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期限:4月29日(木)23:59

この記事を書いた人

叶岡 怜
「原宿POP」の編集ライター。 柄もの・装飾過多・民族調が好きな個性派亜種ロリータ。 乗り鉄で旅好き。ロリータを広める旅、日々奔走中! Twitter:@raypsyca

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