2020年10月2日、ラフォーレ原宿B1.5Fに、病みカワ系の次世代ブランド「東京裏側」が期間限定OPENしました。新宿店がカルチャーアイテム推しなのに対し、原宿店は病みかわいい要素推しです。ジェンダーレスブランドであり、誰でも病みかわいい＆モードなスタイルを試して欲しいとのこと。

そこで、人気コスプレイヤー・空条あまにちゃんが訪問して“病みかわいい”を初体験。これまでとは違う新しい魅力を同店に引き出してもらいました。

空条 あまに

空条 あまに
人気急上昇中のコスプレイヤー。大学進学から本格的にコスプレ活動を始めて1年半ほどでフォロワーが約4万に。『Fate/Grand Order』の熱烈ファンで、沖田総司や玉藻の前、清姫といった和風サーヴァントから、ジャンヌ・ダルクやネロなど多くのコスプレを披露しています。今回、普段のファッションとは違う病みカワ系とモード系に初挑戦してくれました。

Twitterコスプレアカウント：@kujoamani
Instagram：amani_cos
PIXIV FANBOX：空条 あまに

東京裏側とは？

病みカワ系の次世代ブランド「東京裏側」
アニメコラボも多数取り扱う、秋葉原発ストリート系ブランド「backside of tokyo」
変形デザイン多数の個性派ブランド「Ain Soph Aur」
不要品を集めグラフィックアートを施し芸術品へ。リメイクの1点もの・サスティナブルブランド「VUÅSA」
キュートでハイセンスな動物アクセサリー「flowstar」
など、選りすぐりの個性派アイテムを集めたセレクトショップ。

「東京裏側」コンセプト
インターネットという仮面を被り別の人格を創ることができるこの時代で、
嘘や偽りが綻び「闇」と化す。
この闇こそが正義となり、芸術へと変化できる空間を目指す。
美術館で行われる仮面舞踏会で大いに闇を纏っていただきたい。

要約すると、人の「裏側」や「闇」は隠すべきものではなく誰もが持っているもの。
「東京裏側」と「backside of tokyo」では、それを「表側」に出した表現をしていきたいのです。

HP：http://backsideoftokyo.com/
Twitter：
新宿マルイアネックス店 @tokyouragawa
ラフォーレ原宿店 @TokyouragawaL

東京裏側ラフォーレ原宿店は「モード＆病み要素推し」

2019年11月にオープンした新宿マルイアネックス店を訪れる人は、ファッション好きのお客様だけではなく、カルチャー・アニメ・サブカル好きが多い印象。新宿マルイアネックス店では「backside of tokyo」のアニメコラボ（※）も大々的に展開しています。

それに対してラフォーレ原宿店を訪れる人は、純粋にファッションが好きで個性的なアイテムを求めている様子です。「東京裏側」が誇る病みかわいいアイテムを全面に打ち出し、「backside of tokyo」からはオリジナルアイテムを中心に、変形・個性派「Ain Soph Aur」も多めに展開しています。
また、この秋冬は全体のテーマとして「モード系」を推していて、モードテイストのアイテムを多めに展開していきます。

※「backside of tokyo」はオリジナルデザインのほか、「ニャンちゅう」のライセンス商品、「STEINS;GATE」「夏目友人帳」「THE JOKER」「ウルトラセブン」「GANTZ:O」など幅広いアニメ40作品程度とコラボ商品を出している。

東京裏側ラフォーレ原宿店
住所：東京都渋谷区神宮前１丁目11－6 ラフォーレ原宿B1.5F
営業時間：11:00～21:00（現在は20:00までの短縮営業）
TEL:03-3408-9551
Twitter：@TokyouragawaL

病みカワ系次世代マスコットは猫？『東京裏側』HEXAGRAM KITTY ビッグパーカー

「AinSophAur」ワッペンベレー帽 ¥5,800+税
『東京裏側』HEXAGRAM KITTY ビッグパーカー（男女兼用）¥9,800+税
「Ain Soph Aur」ZIPスカート付きサルエルパンツ（男女兼用）¥10,800+税
「backside of tokyo」CONVERSEオールスター100モノパネルハイスニーカー ¥9,800+税

モード系でストリートを颯爽と歩きたい！「AinSophAur」スタンドカラーZIPコート

「東京裏側」ハット　¥6,800＋税
「backside of tokyo」ロゴプリント紐ロングTシャツ（男女兼用）¥6,900+税
「backside of tokyo」ロゴプリントシャーリングパンツ（男女兼用）¥7,800+税
「AinSophAur」スタンドカラーZIPコート（男女兼用）¥16,800+税
「backside of tokyo」CONVERSEオールスター100モノパネルハイスニーカー ¥9,800+税

2パターンの切り替えでWフェイスを見せられる！？「backside of tokyo」サイドジップパーカー

『東京裏側』ALL ALONE ビッグパーカー ¥9,800+税
「東京裏側」切り替え中綿ジャケット（男女兼用） ¥30,800+税
「backside of tokyo」CONVERSEオールスター100モノパネルハイスニーカー ¥9,800+税
※スカートは空条あまにちゃん私物

ちょっと派手に闇を見せたい時はこれ！「AinSophAur」ロングシャツコート

「東京裏側」ワッペン切り貼りキャスケット ¥5,800＋税
「AinSophAur」フラワーシート7分トレーナー（男女兼用）¥6,900+税
「AinSophAur」ロングシャツコート（男女兼用）¥12,800+税
「東京裏側」ブラックファートートBAG ¥9,800+税
「backside of tokyo」CONVERSEオールスター100モノパネルハイスニーカー ¥9,800+税
※スカートは空条あまにちゃん私物

スタイリッシュに闇アピール！「AinSophAur」デニム切り替え ロゴ Gジャン

「東京裏側」ワッペン切り貼りキャスケット ¥5,800＋税
「AinSophAur」フラワーシート7分トレーナー（男女兼用）¥6,900+税
「AinSophAur」デニム切り替え ロゴ Gジャン（男女兼用）¥13,800+税
「backside of tokyo」ジオメトリック△ネックレス ¥3,500+税
「東京裏側」PUレザーポーチ ¥5,800+税
「backside of tokyo」CONVERSEオールスター100モノパネルハイスニーカー ¥9,800+税

お店を代表するアイテム「絵画シリーズ」

東京裏側ラフォーレ原宿店

お店を訪れると壁に飾られている猫の絵が気になるかもしれません。「東京裏側」は社内に工場があり、プリントアイテムを自社生産できるということが強み。なのでお洋服以外にも様々なアイテムを小ロット展開しています。テナント出店する以前、イベント出展時にお洋服とお揃いのデザインを布にプリントして額縁にいれた「絵画」を飾っていたところ、「それは売り物ですか？」と聞かれることが多かったとのこと。なので、新宿マルイアネックスに出店するときには、壁に「絵画」も売り物として飾ることになった経緯があります。そこからコンセプトに「美術館」というテーマが加わり、壁に「絵画」を飾ったり、カラフルな彫刻を置いたりと、少しアーティスティクな内装が出来上がったのだとか。

ラフォーレ原宿店もその流れで絵画が飾ってあったんですね。まさか買えるとは・・・。

「backside of tokyo」オリジナルの中でも絵画シリーズはお店を代表するアイテム。

「猫の晩餐」：「最後の晩餐」をモチーフに猫が集う！

「ナポレオンキャット」：店舗スタッフさんからは通称「ニャポレオン」と親しまれています

絵画×猫シリーズだと、こちらの2点が特に人気です。
また現在は、コロナをモチーフにして作った絵画×マスクシリーズも推してます。お見逃しなく。

撮影：乃木章 @Osefly