欧州最大級イベント「DoKomi」で大反響！axes femmeの世界観がヨーロッパを魅了
アパレルブランド「axes femme（アクシーズファム）」を展開する株式会社アイジーエーは、2026年5月29日から31日までドイツ・デュッセルドルフで開催された欧州最大級の日本ポップカルチャーイベント「DoKomi（ドコミ）」に、昨年に続き参加しました。
販売ブースの出店に加え、ファッションショーやトークイベントも実施。会場ではブランドの世界観が多くの来場者を魅了し、ヨーロッパでの高い人気と、さらなる海外展開への大きな手応えを感じる3日間となりました。
過去最多23万人が来場！販売ブースは初日から大盛況
「DoKomi」は、アニメ・マンガ・ゲーム・コスプレ・ファッションなど、日本のポップカルチャーが集結するドイツ最大級のイベント。2009年から毎年開催されており、今年は過去最多となる23万人が来場しました。
そんな熱気あふれる会場で、axes femmeのブースにもオープン直後から多くの人が訪れました。
世界中のファンが来場 青木美沙子とのコラボイベントも話題に
会場には、日本の店舗を利用したことがある方や越境ECを利用しているファンだけでなく、イベントをきっかけに初めてブランドを知った方や、「古着を通してaxes femmeを知った」という来場者の姿も。
さらに、ドイツだけでなくフランス、オランダ、スイス、北欧諸国、マレーシア、ブラジルなど、世界各国からブランドを目当てに訪れるファンが集まりました。
また今回は、ロリータファッション界を代表する青木美沙子さんとのコラボイベントも開催。2日目からスタートしたフォトイベントには多くのファンが訪れ、10年前の来場時の写真を持参する方や、感動のあまり涙を流す方の姿も見られるなど、ヨーロッパで長年愛され続けていることを感じられるひとときとなりました。
青木さんによるInstagramライブやオンラインショップへの案内も行われ、現地での認知拡大にもつながりました。
応募倍率30倍超！現地モデルがランウェイを華やかに彩る
イベント内で開催されたファッションショーには、代表取締役社長・五十嵐昭順さんと青木美沙子さんに加え、公募で選ばれた現地モデル12名が出演しました。
モデル募集には約400名もの応募が集まり、倍率は30倍を超える人気に。当日は大きな歓声に包まれながら、それぞれがaxes femmeならではの世界観を美しく表現しました。
ショーをきっかけに出演モデルとの交流も生まれ、今後のヨーロッパでのプロモーションにつながる新たな関係づくりにもつながっています。
五十嵐社長は、「axes femmeはこれからも国境を越え、世界中の皆さまへファッションがもたらす“ワクワクドキドキ”を届けていきたい」とコメント。会場は温かい拍手に包まれました。
サステナブルブランド「PASTEQIDOR」にも注目
トークイベントでは、五十嵐社長が古着リメイクブランド「PASTEQIDOR（パステキドール）」のアイテムを着用して登壇しました。
PASTEQIDORは、お客様から回収した思い出の詰まった洋服や、生産時に生まれる端切れを再構築し、世界に一着だけの新しい服へと生まれ変わらせるサステナブルなプロジェクトです。
今回の現地調査では、「古着をきっかけにaxes femmeを知った」という声も多く聞かれ、こうしたサステナブルな取り組みにも高い関心が寄せられました。
ブランドらしい世界観を大切にしながら、新たな価値を生み出す取り組みとして、今後は日本だけでなく海外にも広く発信し、持続可能なファッションの未来につなげていく予定です。
今後の展望：グローバル展開への手応えと利便性の向上へ
株式会社アイジーエーでは、世界中のファンへ「ワクワクドキドキ」を届けるため、グローバル展開を急速に進めております。
昨年冬には台湾事業を本格的に始動いたしました。現地法人を設立し、台湾公式オンラインショップとコミュニティ拠点となる「axes femme Taipei LAB」をオープン。実店舗とECの両軸で現地ファンの獲得を広げております。今後はこれをモデルケースとし、旗艦店のオープンや出店を視野に入れ、さらなるファン層の拡大を目指します。また、台湾のみならず、潜在的なファン層が非常に多いその他アジア圏への進出も加速させてまいります。
また、昨年より、北米最大級のアニメイベント『Anime Expo』への出展をはじめ、現地への卸売などアメリカ市場へのアプローチを本格化させております。イベントでの反響や越境ECにおいてアメリカからの注文が上位を占めていることなど、確かな手応えを感じております。今年も『Anime Expo』への参加を予定しており、引き続き北米エリアでの基盤を強固なものにしてまいります。
アジア、アメリカでの展開が進む一方で、これまでアプローチを広げきれていなかったのがヨーロッパ圏でした。しかし、今回の『DoKomi』への参加を通じて、現地の日本カルチャー、日本ファッション、そしてロリータファッションに対する熱量の高さと市場の可能性を確信しております。
現地のお客様からいただいた「利便性の向上」や「サイズ展開の充実」といった越境ECや商品への貴重なご要望を真摯に受け止め、改善を進めてまいります。さらに、今回の出展を機に生まれた欧州の他イベントへの出展や現地のロリータ向けショップとの繋がりなど、ヨーロッパにおけるブランド認知、販売拡大に向けての新たな可能性が生まれています。このつながりを具現化し、ヨーロッパ圏での販路とプロモーションを拡大してまいります。
▼axes femme from JAPAN▼
https://axesfemme-kawaii.com/
▼axes femme from JAPAN公式Instagram▼
https://www.instagram.com/axes_femme_from_japan/
▼台湾公式オンラインショップ▼
https://www.axesfemme.tw/
▼axes femme Taiwan 公式Instagram▼
https://www.instagram.com/axes_femme_tw/?hl=ja
▼axes femme Taiwan 公式Facebook▼
https://www.facebook.com/axesfemmetw
▼「パステキドール」ホームページ▼
https://pasteqidor.jp/
